字節跳動(dòng)近期開(kāi)始全面推出搜索競價(jià)廣告。此前，今日頭條推出搜索服務(wù)后，搜索競價(jià)廣告一直在小范圍測試中，字節跳動(dòng)對外售賣(mài)的廣告以信息流廣告為主。

界面新聞向字節跳動(dòng)方面求證，對方暫未回應。

據了解，字節跳動(dòng)搜索廣告與百度搜索廣告一個(gè)很大的不同是，前者還把抖音搜索納入其中。抖音搜索的特點(diǎn)是，通過(guò)短視頻算法推薦獲得用戶(hù)的興趣，用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，會(huì )根據其興趣猜測用戶(hù)想要的信息。

字節跳動(dòng)全面推廣搜索廣告意味著(zhù)字節跳動(dòng)和百度的戰事升級。

過(guò)去幾年，業(yè)內一直有聲音稱(chēng)字節跳動(dòng)的崛起分流了百度的廣告營(yíng)收，但實(shí)際上，以信息流廣告為主的字節跳動(dòng)并未觸及百度的根本。

一位廣告行業(yè)從業(yè)者表示，搜索廣告比信息流廣告更精準，廣告主即使投放信息流廣告，也不會(huì )放棄搜索廣告。但字節跳動(dòng)推出搜索廣告之后，其和百度的競爭更為直接。

今年，字節跳動(dòng)加碼搜索業(yè)務(wù)的意圖明顯。2月，字節跳動(dòng)推出了“頭條搜索”獨立App。4月，其還上線(xiàn)了頭條百科測試版。

此外，字節跳動(dòng)還引入數名百度搜索的離職高管，據騰訊一線(xiàn)報道，原百度副總裁吳海峰和執行總監孫雯玉已加入字節跳動(dòng)，吳海鋒將負責醫療信息和互聯(lián)網(wǎng)醫療，而醫療搜索廣告正是百度搜索廣告比較重要的收入來(lái)源。

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