2021年是我國現代化建設進(jìn)程中具有特殊重要性的一年，也是中國農產(chǎn)品電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展之年，中國農產(chǎn)品電商進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，面臨著(zhù)機遇與挑戰，呈現以下趨勢：
數字化發(fā)展趨勢
2021年也是中國數字鄉村建設的第二個(gè)階段，數字農產(chǎn)品電商的發(fā)展是全面鄉村振興建設以及數字鄉村建設的重要內容和牛鼻子。
2020年新冠疫情促進(jìn)了中國數字經(jīng)濟的發(fā)展，也使數字農產(chǎn)品電商出現“井噴”式發(fā)展，2021年農產(chǎn)品種養的數字化、農產(chǎn)品的數字化、交易的數字化、物配的數字化、支付結算的數字化、場(chǎng)景數字化、空間數字化、賣(mài)場(chǎng)數字化、供應鏈的數字化、再生資源的數字化，以及消費的數字化，還有與生產(chǎn)的數字化、流通的數字化、消費的數字化相適應的是治理和監管的數字化。
品牌化發(fā)展趨勢
品牌農業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農產(chǎn)品品牌化的發(fā)展，農產(chǎn)品“三品一標”為主要內容的高質(zhì)量發(fā)展，以滿(mǎn)足人們對美好+品質(zhì)生活的需要滿(mǎn)足，確?！稗r產(chǎn)品生產(chǎn)得好，還要賣(mài)得好，賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，消費者得實(shí)惠，農民得收益”。品牌化是提升農產(chǎn)品的價(jià)值鏈的Zui重要的趨勢。
融合發(fā)展趨勢
所謂融合化發(fā)展趨勢，早在2015年網(wǎng)絡(luò )平臺下網(wǎng)兼并重組，實(shí)體經(jīng)濟上網(wǎng)重組就已經(jīng)開(kāi)始，因此，許多電商人也曾自稱(chēng)自己是實(shí)體經(jīng)濟，現在實(shí)體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟（電商）相互競爭、互相內斗的情況仍然存在，導致實(shí)體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟相互指責，實(shí)際上，實(shí)體經(jīng)濟的數字化轉型、網(wǎng)絡(luò )平臺的數字化轉型，已經(jīng)使得二者的界線(xiàn)已經(jīng)模糊了，而且跨界融合已經(jīng)成為必然趨勢，合則兩利，斗則兩敗。
社交化發(fā)展趨勢
社交電商是指以網(wǎng)絡(luò )技術(shù)進(jìn)行的、以社交方式進(jìn)行的交易活動(dòng)。如微博、微信、APP、企業(yè)公眾號等社交工具和平臺對商品內容進(jìn)行傳播分享，引導用戶(hù)對商品購買(mǎi)消費的組織形態(tài)。也是人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的一種電商形式，也是增強電商的粘性的重要內容和形式，農產(chǎn)品的體驗不僅僅是線(xiàn)下體驗，也還包括線(xiàn)上的體驗。
標準化發(fā)展趨勢
農產(chǎn)品的標準化是數字化的必然結果，也是品牌農產(chǎn)品的根本保證，農產(chǎn)品標準化涉及到種養的標準化、商品交易、物流配送、支付結算、體驗場(chǎng)景、供應鏈、環(huán)境、賣(mài)場(chǎng)、空間、再生產(chǎn)資源、消費的標準化，做到在高度信息化條件下的“無(wú)縫對接”。
冷鏈化發(fā)展趨勢
隨著(zhù)生鮮農產(chǎn)品的數量和質(zhì)量的發(fā)展，離不開(kāi)冷鏈的高級化、精準化、品質(zhì)化發(fā)展，冷鏈發(fā)展當前缺乏的是體系，而不是數量，多頭投資、重復建設、趨同投資導致的冷鏈資源不缺，但是不系統，因此，冷鏈體系的發(fā)展是其未來(lái)發(fā)展趨勢。
場(chǎng)景化發(fā)展趨勢
線(xiàn)下體驗場(chǎng)景的建設、線(xiàn)上體驗場(chǎng)景的建設同時(shí)重要，否則沒(méi)有流量和人氣就不會(huì )有商業(yè)的存在和發(fā)展，因此，AI人工智能的發(fā)展十分重要，拼DD走在前頭，當其他平臺還在盛行集中式AI時(shí)，拼多多就已經(jīng)開(kāi)始探索分布式AI，分布式AI具有重要意義，一方面能夠洞察顧客，另一方面又可避免“數字殺熟”，增強消費者的主體權利地位，對平臺競爭行為形成。以及充分利用AI人工智能技術(shù)、AR增強現實(shí)技術(shù)、VR虛擬現實(shí)技術(shù)、MR混合現實(shí)技術(shù)。
定制化發(fā)展趨勢
當前農產(chǎn)品電商面臨的市場(chǎng)格局是供給大于需求，同時(shí)供給小于需求，特色的、品質(zhì)的、品牌的農產(chǎn)品仍然是供不應求，因此，過(guò)去“我有什么，就賣(mài)什么，賣(mài)什么，你就消費什么”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。以市場(chǎng)和消費者需求為導向的拉式供應鏈應用而生。
如“消費者和市場(chǎng)需要什么，就賣(mài)什么，賣(mài)什么，你就種什么、養什么、加工什么”，從而“反彈琵琶”促進(jìn)傳統農業(yè)向現代農業(yè)的轉型和升級。
在政策的加持下，農產(chǎn)品電商還將在商業(yè)模式、商業(yè)變現上凸顯出新趨勢，賣(mài)貨不是農產(chǎn)品電商的目的，而是手段。因此，未來(lái)10年內，農產(chǎn)品電商的將會(huì )成為鄉村振興中重要的工具平臺。
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